Канадские ученые из университета Британской Колумбии провели исследование, в ходе которого доказали, что определенные жесты помогают людям казаться более убедительными и компетентными. Результаты первого масштабного исследования жестов опубликованы в Journal of Marketing Research.
Исследователи с помощью ИИ и автоматизированного видеоанализа проанализировали 2184 выступления на конференции. Они сравнили сотни тысяч записей с движениями рук с показателями вовлеченности аудитории, а также попросили участников исследования оценить спикеров, которые использовали движения рук.
Они выяснили, что жесты увеличивают вовлеченность аудитории и внимание к словам говорящего или продукту из видеороликов с продажами. Однако не все жесты работали одинаково. Ученые разделили их на иллюстраторы и выделители.
Первые оказались самыми эффективными. Когда человек наглядно показывал, о чем говорил, аудитория лучше воспринимала информацию и считала, что человек обладает большими знаниями в этой сфере. Напротив же, простое выделение жестами слов, равно как и случайные жесты, практически не оказывали никакого влияния.
Ученые резюмируют, что использование иллюстративных жестов, с помощью которых человек наглядно показывает, например, размер, может стать эффективным инструментом для блогеров и маркетологов.
Ранее Наука Mail рассказывала о том, что прием пищи в одиночестве сказывается на здоровье.
