Наше восприятие цвета зависит от социокультурных ассоциаций, которые и порождают эмоции. О сложном переплетение символов, художественных традиций и маркетинге рассказывает Habr.
Цвет может оказывать на человека физиологическое воздействие. И не только на человека — красный цвет действует возбуждающе и на животных. Помимо прямого физиологического воздействия цвета обладают социокультурными ассоциациями, которые сложились за историю развития человечества.
Например, красный цвет с древности был связан с процветанием и жизненной силой, зеленый — с возрождением природы, а золотой — с божеством, богатством и волшебством. Эти ассоциации передавались из поколения в поколение: золотые нимбы на иконах, золотая рыбка, зеленые ветви ели, красные мантии, красные ягоды рябины на снегу.
С каждой ассоциацией или физической реакцией на цвет связана эмоция. Например, красный может вызывать эмоции от восторга до страха, но в сочетании с остальными новогодними цветами он вызовет радость. Зеленый цвет связан только с положительными образами, поэтому вызывает спокойствие и надежду, а золотой — веру в чудо.
Новогодняя цветовая палитра окончательно сформировалась в Европе после того, как королева Виктория сделала рождественскую елку с красными яблоками и золотыми украшениями символом праздника. Сочетание именно этих цветов оказалось удачным, поскольку каждый человек мечтает о чуде, верит в возрождение и хочет праздника.
Ранее мы рассказывали о том, что Pantone представил цвет 2026 года.
