Заведующая кафедрой телепроизводства и цифровых коммуникаций Института социально-философских наук и массовых коммуникаций Казанского федерального университета (КФУ) Резида Даутова рассказала, почему советские фильмы из года в год доминируют в новогоднем телеэфире. По ее словам, выбор телеканалов — это не спонтанность, а стратегия, основанная на глубоком знании аудитории.
Несколько лет назад мне посчастливилось принять участие в одном полевом исследовании. Для изучения феномена медиапотребления за пределами мегаполиса мы ходили по домохозяйствам одного из районов Татарстана. Во всех домах, конечно, были телевизоры и даже не один. Но большинство опрошенных не смотрели современные фильмы, предпочитая им «доброе советское кино». Объясняли они это тем, что картины искренние, понятные. Ностальгия по советскому прошлому, эстетике, нравам, традициям, праздникам, архетипам была главной мотивацией для просмотра.
Такие фильмы, как «Ирония судьбы, или С легким паром!», «Иван Васильевич меняет профессию», «Карнавальная ночь», «Морозко» и другие, стали культурным кодом. Их цитаты знают наизусть, а просмотр превращается в эмоциональный ритуал и «машину времени», способную возвратить к личным воспоминаниям. При этом телевидение учитывает ностальгию старшего поколения и создает точку соприкосновения для всей семьи, что гарантирует высокие рейтинги. Со временем канон пополняется и относительно новыми лентами, например, серией «Елки».
Ранее Наука Mail писала о том, почему хочется начать новую жизнь с января.
