В ближайшие годы вертикальные микросериалы могут серьезно изменить индустрию развлечений в России и мире и даже вытеснить привычные теле‑ и веб‑сериалы. К такому выводу пришла команда ученых, среди которых — профессор факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ Анна Новикова. Результаты исследования опубликованы в журнале «Вестник РУДН» (серия «Литературоведение. Журналистика»).
Исследование посвящено «вертикальному повороту» в индустрии сериалов — явлению, которое возникло на фоне стремительного развития мобильного интернета, умных рекомендательных систем и платформ с короткими видео.
Ученые подчеркивают, что популярность вертикальных сериалов — не мимолетный тренд, а следствие серьезных изменений в медиасреде. Смартфоны стали главным экраном для просмотра контента, а умные алгоритмы и сервисы коротких видео помогли сместить фокус с телевизоров и компьютеров на мобильные устройства. В этих условиях выигрывают форматы, рассчитанные на быстрый просмотр, когда можно уловить суть за пару минут и посмотреть эпизод где угодно. Именно к таким и относятся вертикальные микросериалы.
Особенно ярко тренд заметен в Китае: с 2023 года там резко выросло производство вертикальных сериалов. В 2024‑м выпуск таких проектов увеличился почти на 35%, и их смотрят уже больше половины всех интернет‑пользователей страны.
У формата есть и бизнес‑преимущества: вертикальные сериалы обходятся дешевле в производстве, быстрее попадают к зрителям и отлично вписываются в алгоритмы онлайн‑платформ. Благодаря успеху на родине китайские вертикальные сериалы начали активно экспортировать — они уже добрались до США, Бразилии, Индонезии и других стран.
По мнению авторов исследования, похожая ситуация может сложиться и в России. Молодежь давно привыкла смотреть вертикальное видео в соцсетях и на стриминговых сервисах, поэтому переход к сериалам в таком формате выглядит вполне закономерным.
Вертикальные микросериалы идеально вписываются в ритм жизни молодой аудитории, которая потребляет контент между делом, но при этом ждет сильных эмоций, динамики и понятного сюжета. Они дают быстрый, эмоционально насыщенный нарратив и не требуют длительного вовлечения. Мы видим, что меняется сама логика экранной культуры: зритель больше не подстраивается под формат — формат подстраивается под зрителя.
Вертикальные сериалы ломают привычные правила повествования, предлагая вместо многочасовых историй эпизоды по 1−5 минут, а вместо долгого раскрытия персонажей — стремительную череду событий. Зритель мгновенно втягивается в сюжет, и интрига в финале заставляет смотреть дальше.
С ростом качества такие сериалы могут выйти за пределы отдельных стран и сформировать глобальную индустрию развлечений. Если прогнозы исследователей оправдаются, именно вертикальные сериалы в ближайшие годы смогут переписать рейтинги, завоевать молодежную аудиторию и изменить представление о том, каким может быть сериал в цифровую эпоху.
Ранее Наука Mail рассказывала о том, что ученые нашли неожиданную пользу сериалов.
