Новое исследование Университета Астона (Великобритания) совместно с университетами Арканзаса и Техаса (США) в области психологии показало, что положительные реакции зрителей, такие как смех и аплодисменты, способны сделать спорные политические заявления более приемлемыми для публики. Ученые выяснили, что звуковое сопровождение с реакцией студийной аудитории работает как мощный контекстуальный сигнал: оно может влиять на мнение телезрителей о популистских политиках и острых темах, например об иммиграции, причем без каких-либо изменений в самом тексте выступления или видеоряде. Исследование опубликовано в Frontiers in Political Science.
В ходе эксперимента участникам показали короткий видеоклип с выступлением известного политика на тему иммиграционной политики, которая является предметом жарких споров как в Великобритании, так и в США. При этом клип сопровождался пятью разными вариантами звука: без дополнительных реакций, со смехом, с аплодисментами, с освистыванием, а также со смешанным фоном из смеха и освистывания. После просмотра зрителей попросили оценить приятность ролика и то, насколько, по их мнению, выступающий достиг своих целей.
Результаты показали, что позитивные реакции аудитории существенно повышают оценку успешности сообщения. Когда зрители слышали смех или аплодисменты, речь политика казалась им более убедительной и уместной. Напротив, смешанная реакция (одновременный смех и освистывание) нанесла наибольший урон восприятию: такие ролики оценивались как наименее приятные, даже по сравнению с теми, где не было никакого фонового шума.
Важно, что эффект от аудиозаписей не был одинаковым для всех. Оценки сильно зависели от политических взглядов и страны проживания зрителя. Например, консервативно настроенные участники и американцы в целом воспринимали политика более благосклонно, считали его приятным и успешным, тогда как британские зрители оценивали его гораздо сдержаннее. Это говорит о том, что фоновые реакции не создают универсальный эффект, а лишь усиливают уже существующие установки.
Авторы работы подчеркивают, что реакция толпы в телеэфире — это не просто создание атмосферы, а мощный инструмент влияния, который может менять восприятие лидеров, не затрагивая содержание их речи.
В дальнейшем ученые планируют использовать более точные методы, такие как отслеживание мимики или голосовой акустики, чтобы детальнее изучать моментальные эмоциональные отклики людей. Также они призывают больше внимания уделять тому, как взаимодействуют друг с другом личные убеждения зрителя, его национальность и сигналы из зала, поскольку именно это сочетание в конечном итоге формирует общественное мнение.
Ранее Наука Mail рассказывала о том, что названа неожиданная опасность эмодзи.