Исследование показало, что гормональные колебания, связанные с фертильностью, усиливают интерес женщин к демонстративной роскоши. Ученые провели три исследования с участием более 2,5 тыс. женщин, не использующих гормональные контрацептивы, измеряя уровень гормонов по образцам мочи и определяя фазу менструального цикла.
В первом исследовании 70 студенток рисовали логотипы люксовых брендов (Gucci, Chanel, Louis Vuitton). В период овуляции они рисовали их крупнее, чем в фазе низкой фертильности, что указывает на предпочтение более заметных символов роскоши. Во втором исследовании (1486 женщин) участницы в период овуляции чаще хотели покупать роскошные товары для использования в общественных местах, а не дома — это подтверждает, что демонстративная роскошь служит для привлечения внимания.
В третьем исследовании (966 женщин) участницы в период овуляции чаще выбирали подарочный сертификат люксового бренда (Polo Ralph Lauren), а не нелюксового (Old Navy). Однако эффект исчезал, когда женщинам говорили, что мужчины не обращают внимания на дизайнерскую одежду. Это доказывает, что тяга к роскоши в период овуляции носит социально-стратегический характер: женщины используют заметные символы статуса, чтобы привлечь потенциальных партнеров.
«Влияние овуляции на стремление к роскоши не просто в общем повышении интереса к дорогим товарам, — отмечают авторы. — Оно носит социально-стратегический характер: эффект усиливается, когда потребление роскоши заметно, но исчезает, если женщины считают, что мужчины не обращают внимания на такие сигналы».
А ранее мы рассказывали, как один тест поможет найти скрытые причины женского бесплодия.