Один из первых таких проектов — сайт, который создала Сохён Пак, студентка из Сеула. Она заметила, что иногда просмотр меню и ожидание заказа доставляют ей больше удовольствия, чем сама еда. В марте девушка запустила платформу, где пользователь может выбрать блюда, сделать заказ и наблюдать за виртуальной доставкой. О дофаминовых сайтах, которые ежемесячно посещают десятки тысяч человек, рассказывает The New York Times.
Идея быстро вышла за пределы Южной Кореи. Два разработчика из Индии создали похожий проект, который позволяет имитировать покупки различных товаров. С июня он собрал более 2,7 млн просмотров. Часто ожидание награды способно само по себе вызывать положительные эмоции, а удовольствие после ее получения иногда оказывается менее сильным. К тому же, после ненастоящей покупки можно посчитать экономию на деньгах и калориях.
Пока непонятно, смогут ли виртуальные покупки надолго заменить настоящие. Со временем человек может привыкнуть к симуляции и перестать получать от нее прежнее удовольствие. Кроме того, у некоторых пользователей просмотр еды или товаров способен не уменьшить, а, наоборот, усилить желание сделать настоящий заказ.
Некоторые сайты не только задействуют систему получения вознаграждения в мозге, но побуждают к самоанализу. Экологическая организация Earth Day Canada запустила магазин-имитацию, который привлекает внимание к чрезмерному потреблению.
Создатели сайтов, стимулирующих дофамин, сообщают, что среди фальшивого потребления люди иногда выстраивают настоящие отношения. Например, на пространстве для виртуального перекура люди могут рассказать случайным незнакомцам о своих трудностях, а некоторые члены такого клуба становятся друзьями в реальном мире.
Ранее Наука Mail рассказывала о том, почему лениться не всегда плохо.