Директор департамента коммуникаций ГК «Росатом» Андрей Тимонов впервые выступил на Baltic Weekend 2026. Одной из тем его выступления стал кризис современной коммуникации и то, как технологии меняют способы создания и восприятия контента.
По словам Тимонова, коммуникации стали менее смелыми и более шаблонными. Компании осторожнее относятся к риску, а рекламные материалы все чаще создаются по заранее заданным форматам.
Еще одна причина изменений — развитие алгоритмов. Если раньше специалисты в первую очередь ориентировались на SEO-оптимизацию, то теперь все больше внимания приходится уделять алгоритмам, которые определяют, какой контент увидит аудитория.
По его словам, изменение подходов к созданию контента привело и к тому, что скорость все чаще оказывается важнее качества. «Скорость завладела качеством», — сказал директор департамента коммуникаций «Росатома».
Отдельно Тимонов остановился на искусственном интеллекте. По его словам, ИИ сегодня используют не только для выполнения рутинных задач, но и непосредственно для создания текстов. При этом, считает эксперт, проблема выходит далеко за пределы отдельных технологий.
По его словам, одна из причин этого кризиса связана с появлением поколения, которое иначе воспринимает информацию и не всегда умеет выстраивать собственные истории. На этом фоне перед специалистами по коммуникациям возникает вопрос не только о том, как создавать больше контента, но и о том, как сохранять в нем содержательность и способность рассказывать истории.
Ранее Наука Mail писала о том, что представлен первый ИИ, способный расшифровать древнегреческий язык.