Новое исследование маркетологов Университета Отаго (Новая Зеландия), опубликованное в журнале Macromarketing, показало: чем проще живет человек, тем он счастливее. И дело не только в отказе от лишних покупок — простая жизнь освобождает время и силы для дружбы, общения и дел, которые приносят смысл.
В опросе участвовали более 1000 новозеландцев: 51% мужчин и 49% женщин, средний возраст — 45 лет, средний доход семьи — около $50 тысяч в год. Оказалось, что добровольная простота (сознательный выбор в пользу умеренного потребления) приносит больше удовлетворения, чем даже популярные форматы совместного пользования вроде общественных садов или краудлендинга.
Женщины вдвое чаще мужчин выбирают такой образ жизни, хотя причины этой разницы еще предстоит изучить. По словам доцента Лии Уоткинс, потребительская культура внушает, что счастье измеряется доходом и количеством вещей. Но цифры говорят об обратном: материализм не делает людей счастливее, а еще и усиливает экологический кризис.
С 2000 по 2019 год мировое потребление материалов выросло на 66%, достигнув 95,1 млрд тонн в год — втрое больше, чем в 1970-х. Это ускоряет деградацию окружающей среды. В условиях глобального потепления и постпандемического кризиса исследователи и политики все чаще призывают пересмотреть ценности.
Профессор Роб Эйткен подчеркивает: речь не о том, чтобы выбросить все и уйти в лес. Настоящее благополучие рождается из психологического и эмоционального удовлетворения, которое дают отношения, участие в жизни общества и ощущение смысла. Добровольная простота — тихий, но мощный способ сделать жизнь осмысленной и мир более устойчивым.
Ранее Наука Mail рассказывала о том, что ученые объяснили тренд «бежевых мам» из соцсетей.
