Французские ученые провели исследование, в ходе которого выяснили, как уникальный цвет отражает набор ценностей и модели поведения каждого поколения. О результатах работы, которая легла в основу книги «Секреты креативности: обретение творческой уверенности и преодоление трудностей», рассказывает The Conversation.
Наше восприятие цвета зависит от социального культурного контекста, идеологии и влияния СМИ. Французский историк Мишель Пастуро говорит, что общество в разные эпохи придает цветам разное значение.
Ученые проанализировали цветовые предпочтения пяти разных поколений: бэби-бумеров (1945-1960), поколения X (1965−1980), поколения Y или миллениалов (1980-середина 1990-х), поколения Z (1995−2010) и Альфа.
Исследователи выяснили, что для первых двух поколений были характерны традиционные палитры с преобладанием нейтральных и пастельных тонов, в которые с 1970-х годов стали добавляться природные оттенки: зеленый, коричневый и ржаво-красный.
Культовым цветом миллениалов стал розовый: он олицетворял оптимизм и бросал вызов традиционным гендерным нормам. Следующее поколение выбрало своим цветом желтый, а затем фиолетовый, который долгое время ассоциировался с властью, творчеством и феминизмом.
Для современного молодого поколения Альфа часто характерны противоречивые цвета: естественные оттенки и насыщенные искусственные цвета. Это можно увидеть на примере того, что наряду с неоновым зеленым цветом, популяризированным британской певицей Charlie XCX, молодежь выбирает коричневый — цвет комфорта и стабильности.
Ученые также обращают внимание на то, что на людей оказывает влияние и название цвета. Яркое и звучное название скорее привлечет внимание, чем обычный термин.
Авторы замечают, что символика, которую цвет имеет для каждого поколения, не бывает статичной. Как мода, она уходит, возвращается и приобретает новые значения. Если вы хотите, чтобы ваш бренд был узнаваем и успешен, говорите с поколениями на одном визуальном языке.
Ранее Наука Mail рассказывала о том, как мозг реагирует на травму.
