Ученые из Университета Суррея выяснили, почему мы так часто замечаем образ лица в облаках, узорах, розетках и других предметах. Это явление называется парейдолией. Новое исследование, опубликованное в журнале i-Perception, объясняет, как именно наш мозг на него реагирует.
Исследователи провели четыре эксперимента с участием 54 человек. Добровольцам показывали изображения настоящих лиц с отведенным взглядом, а также объекты, напоминающие лица, например, два кружка и изогнутая линия, похожие на глаза и рот. Ученые использовали метод подсказки взглядом, который позволяет понять, как быстро и куда перемещается внимание человека при взгляде на изображение.
Оказалось, что и настоящие лица, и парейдолии одинаково быстро притягивают внимание. Но мозг делает это по-разному. Если перед нами реальное лицо, мы автоматически смотрим на глаза — они главный ориентир. А вот при парейдолии внимание захватывает не одна деталь, а вся композиция — симметрия, расположение «глаз» и «рта», общее сходство с лицом. Чем оно сильнее, тем активнее реагирует мозг.
По словам доктора Ди Фу, преподавателя когнитивной нейронауки и одного из авторов исследования, такие реакции заложены в нас эволюцией. Распознавание лиц — важный инстинкт. Лучше ошибиться и увидеть лицо там, где его нет, чем не заметить его в толпе, когда это действительно важно.
Но у этой особенности есть и прикладная сторона. В дизайне, упаковке и рекламе можно использовать образы, напоминающие лица, чтобы мгновенно привлекать внимание. Особенно эффективны «глаза» — они запускают зрительные и эмоциональные реакции даже тогда, когда мы не осознаем этого. Так иллюзорные лица из мира парейдолии превращаются в инструмент, на который можно опираться в маркетинге, и теперь у этого подхода есть научное обоснование.
Ранее Наука Mail рассказывала о том, что ученые определили идеальную форму женских губ.
